好玩又好逛，長沙“影院+”解鎖新體驗
搭市集、拼文創(chuàng)，傳統(tǒng)影院打造集休閑、社交、打卡于一體的消費新場景
長沙一電影院設(shè)置的打卡空間。
剛剛過去的春節(jié)，哪家長沙影院讓你印象最深？近日，三湘都市報記者走訪發(fā)現(xiàn)，看電影不再只是“進場、觀影、離場”的單一體驗。今年春節(jié)以來，長沙多家影院持續(xù)創(chuàng)新升級，紛紛解鎖市集、非遺體驗、文創(chuàng)周邊、互動游戲等多元玩法，讓傳統(tǒng)觀影場所搖身一變成為集休閑、社交、打卡于一體的消費新場景。
■華聲在線全媒體記者 仝若楠
影院旁搭起市集，好玩又好逛
3月7日，記者來到長沙悅方ID Mall的瀟湘青春影城，只見影院仍處處掛著福字、馬年氣球和新年裝置，影院門口擺著巨大的“跟著電影逛市集”活動背景墻。據(jù)工作人員介紹，在春節(jié)期間，電影院與負(fù)一樓的潭州市集一起聯(lián)動，將市集攤位搬至電影院等待區(qū)域，吸引不少商場的消費者前來參與。
“上次來趕春節(jié)檔，帶著孩子做了香包、逛了非遺文創(chuàng)，剛好打發(fā)了電影開場前的等待時間。”長沙市民羅女士告訴記者，正是這次有趣的體驗，讓她時隔一周，又特意再來打卡了樓下的潭州市集。
據(jù)了解，元宵佳節(jié)，長沙中影國際影城（星沙永旺CINITY LED店）也將市集搬進了放映廳旁，不僅有精致小擺件、趣味手工藝品等文創(chuàng)好物，還推出了限時體驗拓印活動，觀眾只需出示電影票根，便可親手拓印年畫，通過親手刷墨、揭紙，在電影院感受濃濃的節(jié)日氛圍。
除了將創(chuàng)意市集引入影院，如今各類電玩游戲機也成了長沙影院的“標(biāo)配”。記者在芒果國際影城（東風(fēng)店）看到，觀影等候區(qū)擺放著多臺復(fù)古電玩設(shè)備?！艾F(xiàn)在的電影院早已不只是單純觀影，互動體驗、小游戲、DIY手作趣味活動讓觀眾走進來、留下來、玩起來。”在長沙讀大學(xué)的陳同學(xué)說。
從比硬件轉(zhuǎn)向拼文創(chuàng)、拼打卡體驗
如今，觀影后打卡曬圖早已成為年輕人的標(biāo)配。記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些年輕消費者除了收藏票根，還熱衷于收集各類電影應(yīng)援周邊，或帶著票根在影院的主題拍照版“出片”打卡。為迎合這一潮流，不少影院開始在宣傳物料與文創(chuàng)周邊上花心思、做創(chuàng)新。
在上述瀟湘青春影城，記者看到等待區(qū)域有《驚蟄無聲》的專屬打卡照相板，背后還有影院布置的打卡空間。上述長沙中影國際影城不僅在電影院設(shè)置了電影《星河入夢》相關(guān)的主題背景板和角色立牌，方便影迷打卡出片，還準(zhǔn)備了電影小卡、海報等精美物料。長沙光影紀(jì)元影城則為《非窮盡列舉》電影指定場次觀影觀眾準(zhǔn)備了專屬場刊、身份票夾等文創(chuàng)好禮。
“現(xiàn)在選影院，我不光看廳的類型，還會特別留意有沒有好看的周邊物料，常會為了喜歡的文創(chuàng)特意選影院?！标愅瑢W(xué)說。
業(yè)內(nèi)人士表示，影院行業(yè)單純依靠放映設(shè)備和場地硬件競爭的時代逐漸過去，電影院紛紛轉(zhuǎn)向拼氛圍、拼文創(chuàng)、拼情感體驗的全新賽道。一份好看的周邊、一份貼心的儀式感，正成為吸引年輕觀眾的新“流量密碼”?！斑@類模式可以有效延長消費者停留時間，提升了客流與復(fù)購率。未來，只有持續(xù)深耕場景創(chuàng)新、文化氛圍與情感體驗，打造差異化內(nèi)容，影院才能在激烈競爭中真正留住觀眾、激活市場”。
責(zé)編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
