湖南日報全媒體記者 王為薇 李毅 新華日報·交匯點記者 劉海琴 江西日報全媒體記者 李征 江南都市報全媒體記者 章娜 大江新聞全媒體記者 黃健恒
“湘超”“蘇超”“贛超”——湖南、江蘇、江西三地的足球聯賽，從綠茵場踢進市井煙火，成為今年全國兩會上代表委員們頻頻點贊的文旅體融合爆款。
這部由百姓主演、城市搭臺的“好戲”，生動詮釋了何謂“超”有戲——既是超級聯賽的“超”，更是超越想象、超出預期的“超”。
“超”有聲：流量何以澎湃？起于草根，歸于認同
從綠茵場席卷至街頭巷尾，“超”聯賽的澎湃流量，究竟從何而來？
“廣大人民群眾踴躍參與，始終唱主角?！?月7日，全國人大代表，永州市委副書記、市長陳愛林在湖南代表團媒體開放日上道出要訣——“湘超”的成功，“人”是關鍵一環。
流量，起于最普通的“人”。
“站上賽場的就是我們身邊的普通人。”3月4日，全國政協委員，致公黨江蘇省委會副主委、常州市副市長蔣鵬舉在全國政協十四屆四次會議首場委員通道集體采訪上，將“蘇超”的火爆歸因于“身邊的普通人”。
江蘇常州奧體中心旁東哈·東北街邊燒烤店的老板娘張敬宇，就是一位“普通人”代表。去年，她的小店成為“蘇超”最“小牌”的贊助商，生意隨之爆火，“‘蘇超’給了我機遇，我要一直支持它”。
“湖南永州平均年齡僅19.8歲的學生軍，憑著團結拼搏、永不言棄的‘永沖鋒’精神逆襲奪冠。正是這些普通人的故事，將賽事熱度轉化為對一方水土的持久認同?！标悙哿终f。
2026年1月17日，永州市體育場，“湘超”永州隊球員高響在“掛票”區與游客交流。湖南日報全媒體記者 童臻熙 攝?
全國人大代表、江蘇省靖江市新橋鎮德勝中心村黨委書記楊恒俊講起了“靖江人”變“泰州人”的趣事?！熬附翘┲菹螺牭目h級市，以前我們都說自己是靖江人，‘蘇超’之后，我們都發自內心地說自己是泰州人。”
流量，綻放于獨特的“城”。
“‘超’聯賽，成為城市表達自我、人們尋找歸屬的載體。”全國人大代表，大國工匠、江鈴汽車股份有限公司特級技師劉輝說，在江西，紅色旋律響徹“贛超”賽場，贛州萬人齊唱《十送紅軍》，《映山紅》則在吉安上空久久回蕩。
湖南各市州的文化名片，在“湘超”賽場精彩綻放——張家界賽場跳起了梯瑪舞；郴州賽場4000人擊鼓，氣勢如虹。
流量，升華于共通的“魂”。
“當拼搏精神與城市氣質同頻共振，賽事便擁有了直擊人心的靈魂。”劉輝自豪地說，“贛超”賽事中處處迸發的競技拼搏精神，就是江西這片紅土地上的奮斗豪情。
同樣，永州隊的“逆襲魂”、江蘇球員的“執著魂”，都成了最動人的敘事。去年“蘇超”賽場，常州隊助理教練惲錚在大雨中跪地抱頭的瞬間，被鏡頭定格，打動了無數觀眾。
“現在永州的老百姓總是在問，今年的‘湘超’什么時候開打?！标悙哿纸邮苡浾卟稍L時透露的這句話，恰恰印證了賽事已從“一時盛事”沉淀為“一城期待”。這種由內而外的期盼，正是“起于草根，歸于認同”的最佳注腳，也為探索如何將熱愛轉化為可持續的發展動能，寫下了生動實踐。
“超”有料：文化賦能，讓“一時火”變“一直火”
解碼了流量的密碼，更關鍵的命題隨之而來：如何讓“一時火”變成“一直火”？
在全國政協委員，民革湖南省委會副主委、湖南省體育局局長黃東紅看來，關鍵在于“堅持‘體育搭臺，文化唱戲’”，將不可復制的文化基因與群眾情感深度融合。
湘蘇贛三地的實踐，正沿著這條路徑演繹出特色鮮明的發展范式。
黃東紅說，在湖南，文化賦能遠不止于場景營造，更在于為賽事注入獨特的精神標識，“半決賽中場上演《恰同學少年》，岳陽賽場千人誦讀《岳陽樓記》，這都是‘湘超’與湖湘文化深度融合的縮影?！?/p>
“地域文化與‘湘超’賽事更深層的融合，是精神層面的共鳴。”陳愛林說，“永州隊上演草根逆襲，正是湖湘文化中‘吃得苦、霸得蠻、耐得煩’精神的當代寫照?！?/p>
“當文化筑牢了精神的根基，流量便能自然地轉化為促進民生、推動發展的‘留量’。”陳愛林介紹，整個“湘超”賽季帶動湖南文旅消費136.79億元，間接拉動消費超360億元。
在江蘇，文化賦能不僅為賽事注入了靈魂，更驅動了一套可循環、可持續的發展體系。
2025年6月21日晚，常州隊主場對戰南京隊。雖然最終常州隊0比4告負，但常州球迷大雨中觀賽熱情不減。常州發布供圖?
“這套體系的活力，首先在消費端迸發?！睏詈憧≌f，“蘇超”讓泰州早茶成了網紅，老板們笑言本地人都吃不上了；揚州借勢推出旅游線路，游客接待量激增3倍。
更具遠見的，是江蘇將賽事熱度轉化為培育未來的“活水”。南京建起覆蓋11個區的兩級青訓中心，蘇州縣區級青訓中心建設指南順勢出臺。
楊恒俊總結，“賽事引流、產業增值、人才反哺”的良性循環，正是“蘇超”文化賦能最生動的成果。
“我們不僅是在賽場唱紅歌，更把整個觀賽過程變成了一堂‘行走的思政課’。在賽場之外，還推出‘紅歌+足球’文旅線路，讓球迷在觀賽之余走進革命老區?！眲⑤x認為，江西將紅色文化與“贛超”賽事深度融合，打造了獨特的文旅產品和情感體驗，從而塑造出不可替代的賽事IP。
三省“超”聯賽出圈路徑各異，但內核統一：深度挖掘在地文化，將其轉化為獨特場景、消費體驗與產業延伸，從而培育出真正不可替代、能夠持續“火下去”的賽事IP。
“超”有情：推動“流量窗口”向“產業接口”升級
3月8日，永州，小雨。宋家洲大橋橋頭“這里是永州，我們是冠軍”的廣告，依然醒目。
落款“蘇州網友賀”的小字背后，是蘇州球迷封全昌自發出資送上的祝賀。他沒想到，這塊源于個人熱忱的廣告牌，會引發江蘇13市“隔空應援”接力，更在數月后，成為連接兩省產業協作的溫情橋梁。
“一場源于熱愛的自發互動，最終促成了如此具體而深遠的協作?！标悙哿謱Υ松钣懈杏|。
“春節前后，已有多家江蘇企業通過我進行接洽，計劃在永州投資綠色能源、電子產品制造等項目。”封全昌說，今年1月他從永州市委書記朱洪武手中接過永州“招商大使”的聘書后，“一刻都沒有閑著”。
今年1月，江蘇蘇州艾德卡電子科技有限公司負責人在永州寧遠九嶷山旅游時，被“湘超冠軍城”的活力與良好的營商環境吸引，一項價值2000余萬元的合作在深入調研后高效“上馬”。
“以球為媒，區域協作的活水被真正激蕩起來了?！睂Υ耍瑮詈憧≡u價，“這不僅是‘你立一塊牌，我送一條路’的情誼，更是‘情感共鳴、流量共享、產業共興’的務實探索。”
協作的熱潮，在“超”聯賽各省間不斷擴散。
2025年11月2日，贛州市全民健身體育中心體育場，“贛超”決賽暖場節目再現“尋烏調查”歷史場景。江西日報全媒體記者 楊繼紅 攝?
在湘贛邊界，依托聯賽積累的影響力與情感認同，湖南郴州、江西贛州與廣東韶關三市共同發起“紅超”聯賽，將協同從雙邊提升至區域多邊層面。
“這標志著協同從自發的、事件性的互動，升級為有組織的、可持續的區域機制。”劉輝說，江蘇連云港球迷自駕9小時赴江西助威，“贛K對湘K”新春邀請賽吸引8000余名球迷雨中觀賽，都是這條協同之路上的生動實踐。
三省以足球為媒的協作實踐，為區域協調發展提供了充滿溫度的創新方案。黃東紅指出，應推動“流量窗口”向“產業接口”升級，通過設立專項引導資金、推廣“賽事+招商”聯動機制、系統培育復合型人才等舉措，將賽事激發的情感聯結與民間協作，轉化為可持續的產業發展動能。
足球滾動向前，綠茵場上的故事仍在繼續。從永州宋家洲大橋頭在細雨中依然挺立的廣告牌，到如今漸成氣候的跨省產業協作，“超”有戲的發展共榮篇章，正漸入佳境。
責編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
