湘伴 | 湖南的龍舟賽，能否成為下一個“湘超”？

“怎么讓龍舟賽成為下一個‘湘超’？”3月8日下午，湖南代表團分組會議現場，全國人大代表、湖南醫藥學院總醫院副院長蔣朝陽拋出的問題，引發一場熱聊。

湖南，素有“龍舟之鄉”的美譽。其龍舟運動歷史最早可追溯至先秦時期。屈原投江之后，龍舟競渡被賦予了紀念這位偉大愛國詩人的意義，文化內涵愈發豐富。

“我是懷化人，從小就喜歡跟家人一起去看龍舟賽。”蔣朝陽說，那種萬人空巷的熱鬧場面，到現在想起來還很激動。“一些七八十歲的老婆婆看到娘家村子的龍舟來了，都會掛紅綢、放鞭炮迎接。”

蔣朝陽的講述讓現場的多位代表回憶起觀看龍舟賽的情景：每逢端午節、春節等傳統節日，各地的江河湖泊便成了歡樂的海洋；從城市到鄉村，男女老少紛紛走出家門，為自己支持的龍舟隊吶喊助威……

“龍舟賽有著深厚的群眾基礎。”蔣朝陽告訴大家，在湖南懷化、湘西土家族苗族自治州等多民族聚居地，賽龍舟不僅是一項民俗活動，更成為傳承弘揚中華優秀傳統文化、鑄牢中華民族共同體意識的重要載體之一。

2025年5月31日，鳳凰古城舉行“端午賽龍舟”活動，參賽隊伍在沱江上展開激烈角逐。 湖南日報全媒體記者 郭立亮 攝

“去年‘湘超’聯賽的火爆，印證了‘賽事+文旅’模式的巨大潛力。”蔣朝陽興奮地說。

2025年10月25日，湘超永州賽區“扒龍船·看‘湘超’”出征儀式在道縣周敦頤廣場碼頭舉行。 湖南日報全媒體記者 郭立亮 攝

數據為證：2025年，“湘超”聯賽各主場城市累計接待游客6688萬余人次，直接拉動消費總額超136億元。

蔣朝陽建議，把這種模式進一步運用到傳統的龍舟賽上，促進各民族交往交流交融，推進鄉村全面振興。

蔣朝陽的發言，引發全國人大代表，湘西土家族苗族自治州委副書記、州長陳華的共鳴。

“一葉龍舟，撬動‘文體旅’大消費。”陳華介紹，2027年，第十三屆全國少數民族傳統體育運動會將在湘西州和張家界市舉行，其中就有龍舟項目。

這是湖南省首次承辦全國最高規格的民族體育盛會，也是全國少數民族傳統體育運動會首次在自治州舉行。“我們已全面開啟運動會籌備工作，期待運動會的舉辦，為湖南特別是湘西地區帶來更加強勁的發展動能。”陳華說。

“龍舟賽近些年特別‘出圈’！”全國人大代表，懷化市麻陽苗族自治縣堯市鎮保洞溪村黨支部書記、村委會主任龍榮接過話茬。

龍榮說，2023年，麻陽的一艘龍舟逆流而上、穿行30公里去參加傳統龍舟比賽的視頻，在社交媒體上吸引了一大波流量。“網友都很感動，說這艘龍舟‘穿越遠古洪荒而來’。”

這樣的“名場面”還有很多。

2024年“長沙千龍湖龍舟賽”火爆刷屏，“不拿冠軍，游回南京”“贏了口味蝦，輸了不回家”等“熱梗”讓一大波年輕人“種草”了龍舟賽。

去年，益陽瀘溪“村舟”賽現場鼓聲雷動，觀者如云。賽場上人山人海，酒店一房難求、餐館爆滿，當地鄉村旅游收入隨之水漲船高。

今年1月，益陽蘭溪雙橈龍舟奔赴馬來西亞，驚艷亮相馬六甲龍舟文化節，帶動非遺“出海”。

蘭溪雙橈龍舟。圖源 湖南圖片庫

龍榮介紹，去年，全國民族民間龍舟公開賽、“龍騰瀟湘”中國傳統龍舟賽等賽事在麻陽舉辦。麻陽通過直播帶貨等一系列促消費活動，將賽事“流量”轉化為消費“增量”。

2025“龍騰瀟湘”中國傳統龍舟大賽（麻陽站）在麻陽苗族自治縣錦江河段開賽。圖源 湖南圖片庫

“今天參會對我很有啟發！我回去得好好謀劃謀劃，怎么讓這艘‘龍舟’帶著鄉親們增收致富。”龍榮說。

湖南要辦好龍舟賽，在湘伴君看來，“湘超”的3條吸粉“秘籍”值得借鑒↓

草根敘事，創新表達。“湘超”為什么火？球員里有大學生、外賣小哥、快遞員等，都是我們身邊的普通人。永州隊“草根”逆襲、邵陽隊“輸球不輸斗志”等故事，讓“湘超”成為湖南人觸手可及的“世界杯”。湖南龍舟賽是扎根鄉土的傳統項目，用接地氣的語言講好賽場上“草根英雄”的故事，才能產生更深的情感共鳴和文化認同。

立足鄉情，打造IP。“湘超”把舜文化、女書文化融入賽場，龍舟賽為什么不能？永州隊的“惠民掛票”政策，張家界隊的賽前梯瑪舞展演，郴州隊的“福城”文化敘事……這些打造地域IP的做法，在龍舟賽中也能“玩轉”。

永州市體育場，游客在 “掛票”區打卡。湖南日報全媒體記者 童臻熙 劉詩琪 攝

文旅聯動，借勢“出圈”。從各大車站、校區的免費專線巴士，到場館周邊熱氣騰騰的美食街、文創集市，來看“湘超”，你不需要多懂足球，只管去享受每一個熱血沸騰的瞬間。龍舟賽同樣可以把龍舟競渡與端午民俗體驗、非遺技藝展示、地方美食市集等深度融合，實現以賽促旅、以旅興城。

“湘超”奪冠后，永州38個景區免費開放。永州市雙牌縣云臺山景區，當地群眾跳起傳統迎賓舞，歡迎遠道而來的江蘇游客。圖源 湖南圖片庫

怎么讓龍舟賽成為下一個“湘超”？也歡迎各位在評論區與我們交流，留下你的“金點子”~