華聲在線全媒體記者 彭可心
今年春節(jié)前夕，成都小伙黃林森背著相機(jī)登上長(zhǎng)沙世茂環(huán)球金融中心。鏡頭里，湘江如練，岳麓如黛。
“對(duì)年輕人來說，長(zhǎng)沙的生活成本和壓力相對(duì)較小。”2024年夏天，黃林森從中南大學(xué)畢業(yè)后，與幾個(gè)志同道合的朋友在長(zhǎng)沙創(chuàng)立傳媒公司。“宇宙中心”萬(wàn)家麗廣場(chǎng)頂樓的日落美景，三汊磯大橋的“長(zhǎng)沙曼哈頓”視角，一幀幀畫面在網(wǎng)上“刷屏”，也成為他和長(zhǎng)沙共同成長(zhǎng)的底片。
從淄博燒烤到天水麻辣燙，從哈爾濱冰雪城到長(zhǎng)沙“不夜城”，越來越多的城市迎來流量爆發(fā)。長(zhǎng)沙卻像一塊磁石，不僅吸引年輕人“打卡”，更讓無(wú)數(shù)個(gè)“黃林森”留下來安放青春。
當(dāng)流量的潮水轉(zhuǎn)向，長(zhǎng)沙何以讓“頭回客”變成“常住民”，完成從“現(xiàn)象級(jí)爆紅”到“可持續(xù)長(zhǎng)紅”的跨越？
1.人與城的“化學(xué)反應(yīng)”
在長(zhǎng)沙，五一廣場(chǎng)的人潮從清晨持續(xù)到深夜；岳麓山的小徑上永遠(yuǎn)不缺登山客的身影；茶顏悅色、文和友、零食很忙等新消費(fèi)品牌店前總是排著長(zhǎng)隊(duì)；從粉面館到網(wǎng)紅餐廳，叫號(hào)聲此起彼伏……
數(shù)據(jù)顯示，五一廣場(chǎng)日均超50萬(wàn)人次的客流中，“90后”與“00后”占比超七成。這股年輕的巨浪，成為激活長(zhǎng)沙消費(fèi)的澎湃引擎，而年輕創(chuàng)業(yè)者們的每一次“破土”，也在為這座城市的繁榮注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
位于望城區(qū)的茶顏悅色自研生產(chǎn)基地。通訊員 攝?
10多年前，長(zhǎng)沙伢子文賓揣著5000元?jiǎng)?chuàng)業(yè)資金在坡子街起步。幾年后，“超級(jí)文和友”橫空出世，將2萬(wàn)平方米的商業(yè)空間變成一座“市井博物館”，日均客流超3萬(wàn)人次，其“餐飲+文創(chuàng)”模式被《紐約時(shí)報(bào)》稱為“中國(guó)消費(fèi)新物種”。
2011年，29歲的陽(yáng)萌辭去谷歌高薪工作回國(guó)，創(chuàng)立安克創(chuàng)新。從移動(dòng)電源起步，借助國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品銷往全球超100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2017年，晏周與伙伴們?cè)谟昊▍^(qū)開出第一家“零食很忙”門店。憑借加盟、合并、擴(kuò)張等方式持續(xù)發(fā)力，鳴鳴很忙全國(guó)在營(yíng)門店超2.1萬(wàn)家，并于今年登陸港交所，成為港股“量販零食第一股”。
“90后”安徽姑娘吳畏，從南門口不足15平方米的小店起家，其創(chuàng)立的“果呀呀”品牌，逐漸成長(zhǎng)為擁有50多家門店、年?duì)I業(yè)額超1.2億元的湖南果茶賽道TOP1。
昔日長(zhǎng)沙“五虎”叱咤風(fēng)云，今日新消費(fèi)“黑馬”破局而出。長(zhǎng)沙商業(yè)舞臺(tái)上總有一群人，既有“吃得苦、霸得蠻”的執(zhí)著堅(jiān)韌，也融合了敢于求新、勇于求變的新時(shí)代氣質(zhì)。
人與城的“化學(xué)反應(yīng)”，生發(fā)出接地氣、有煙火氣的城市“調(diào)性”，面向消費(fèi)者、創(chuàng)業(yè)者釋放吸引力。
1月24日，岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)游人如織。華聲在線全媒體記者 李健 攝?
“一線城市的教育醫(yī)療、三線城市的生活成本”，成為湖南獨(dú)具特色的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。可限時(shí)免費(fèi)住宿的青年驛站、功能配套齊全的人才公寓、省會(huì)城市中極具性價(jià)比的房?jī)r(jià)……湖南的魅力，藏在高質(zhì)量的“煙火人間”里。
長(zhǎng)沙馬欄山人才公寓。華聲在線全媒體記者 田超 攝?
“全面建設(shè)年輕人友好省份”，2026年湖南省政府工作報(bào)告進(jìn)一步加碼城市“青和力”。近10年，長(zhǎng)沙人口增長(zhǎng)300萬(wàn)以上，其中80%是年輕人。2025年，長(zhǎng)沙新增大學(xué)生創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)主體9583戶，帶動(dòng)青年人才凈增5.45萬(wàn)人，凈流入人才中超過八成為青年。
當(dāng)一座城市能讓人才勇敢創(chuàng)造、自在生活，那么它的活力與未來，便有了最可靠的源泉。
2.城市IP的“破圈”
春節(jié)期間，馬欄山視頻文創(chuàng)園的裸眼3D大屏前人頭攢動(dòng)。屏幕上，“山市晴嵐”“江天暮雪”等傳世瀟湘八景不再是傳統(tǒng)水墨畫，而是化作靈動(dòng)喜慶的剪紙風(fēng)格。在人工智能的技術(shù)加持下，“雪花”與“山嵐”充滿數(shù)字生命的韻律，“洞庭秋月”“遠(yuǎn)浦歸帆”在數(shù)字空間煥新，為市民送上別樣的新春祝福。
市民在馬欄山音視頻實(shí)驗(yàn)室參觀音視頻創(chuàng)新產(chǎn)品。華聲在線全媒體記者 郭立亮 攝?
需求驅(qū)動(dòng)供給，技術(shù)融合催生產(chǎn)品迭代，長(zhǎng)沙正在培育更多有“煙火氣、湖南味、國(guó)際范”的消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)城市IP加速“破圈”。
“首發(fā)長(zhǎng)沙”不斷“上新”。2025年2月，《長(zhǎng)沙市提振消費(fèi)十大行動(dòng)方案》部署“首發(fā)經(jīng)濟(jì)引育集聚行動(dòng)”，支持引進(jìn)高能級(jí)首店和舉辦首發(fā)、首秀、首展等活動(dòng)；4月，省商務(wù)廳與省財(cái)政廳聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)湖南首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，從品牌孵化、空間改造、資金支持、平臺(tái)建設(shè)等多維度構(gòu)建完整支持體系。數(shù)據(jù)顯示，2025年，長(zhǎng)沙新增高品質(zhì)首店152家，首店密度穩(wěn)居全國(guó)前十。
觀眾在橘子洲欣賞以《瀟湘八景》為創(chuàng)作藍(lán)本的《花開橘洲·江天暮雪》光影詩(shī)畫秀演出。華聲在線全媒體記者 徐行 攝?
2月12日，非遺奇幻音樂戲劇《夏小正·奇幻年》在長(zhǎng)沙首演。皮影、剪紙、年畫等非遺與光影相融，為少年兒童講述充滿年味的中國(guó)新春故事。當(dāng)高達(dá)3米的成年夕獸木偶緩步登臺(tái)，臺(tái)下響起孩子們驚喜的呼喊聲。
長(zhǎng)沙素有“戲窩子”之稱。湘劇高腔回響了數(shù)百年，花鼓戲的俚調(diào)從鄉(xiāng)野唱入城中；20世紀(jì)90年代歌廳興起，本土笑星奇志和大兵由此走向全國(guó)。曲聲未斷，薪火相傳，成就了“長(zhǎng)沙處處皆舞臺(tái)”的繁華。
好戲如何一直唱下去？長(zhǎng)沙的答案是：把舞臺(tái)鋪得更開。長(zhǎng)沙發(fā)布“演藝空間十條”，計(jì)劃“三年培育100個(gè)運(yùn)營(yíng)規(guī)范、業(yè)態(tài)豐富的演藝新空間”，激活城市文藝新活力。
在豐盈西里老街逛吃的游客。華聲在線全媒體記者 徐行 攝?
消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)“造星”。水羊股份打造美妝品牌，從“國(guó)貨之光”穩(wěn)步邁向“全球之美”；鹽津鋪?zhàn)油苿?dòng)中國(guó)風(fēng)味從“產(chǎn)品出海”向“品牌出海”跨越，引領(lǐng)風(fēng)味創(chuàng)新浪潮；三頓半在精品速溶咖啡賽道橫空出世，多年蟬聯(lián)天貓“雙十一”咖啡品類榜首；美邁科技連續(xù)3年入選“胡潤(rùn)全球瞪羚企業(yè)”，2025年?duì)I收近60億元，用一雙雙鞋子走出中國(guó)品牌的全球化之路。
長(zhǎng)沙在全國(guó)首創(chuàng)“1+3”新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式，圍繞產(chǎn)業(yè)研究、企業(yè)服務(wù)、資本加持等方面形成服務(wù)閉環(huán)。中國(guó)（長(zhǎng)沙）新消費(fèi)城市峰會(huì)已連續(xù)舉辦兩屆，成為新消費(fèi)品牌展示、交流、融資的全國(guó)性平臺(tái)。
城市紅了，游客來了，服務(wù)跟上了嗎？長(zhǎng)沙為入境游客提供了一套從政策到服務(wù)的完整支持系統(tǒng)。從機(jī)場(chǎng)、高鐵站的多語(yǔ)種指引，到全市數(shù)千家商戶完成外卡支付改造，再到熱門景區(qū)精通外語(yǔ)的志愿者服務(wù)，努力掃除境外游客來長(zhǎng)旅游的每一處不便，將一次性的打卡轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的好感和口碑。
3.嵌入生活的長(zhǎng)久“留量”
泡泡瑪特、蜜雪冰城、胖東來等企業(yè)的走紅，共同帶動(dòng)了河南的消費(fèi)“出圈”。
以胖東來為例，其吸引力突破地域邊界，以獨(dú)特的“消費(fèi)+旅游”聯(lián)動(dòng)模式，被網(wǎng)友稱為“沒有淡季的6A景區(qū)”。人們專程趕來，既為了體驗(yàn)一場(chǎng)有溫度的購(gòu)物，還能同步打卡蜜雪冰城大本營(yíng)與當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)。
奔赴一座城市的理由，可以是消費(fèi)，也不只有消費(fèi)。
“在當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)沙以其獨(dú)特的商業(yè)生態(tài)成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)存在。這種由青年共創(chuàng)與城市守護(hù)共同催生的‘化學(xué)反應(yīng)’，為中國(guó)商業(yè)發(fā)展提供了新思路。”中南大學(xué)商學(xué)院副教授謝菊蘭認(rèn)為，長(zhǎng)沙由“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵，在于把既有的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)輸出的內(nèi)容供給體系，也在于把青年留在城市、融入產(chǎn)業(yè)、嵌入生活。
湘江中路碧沙湖站，市民和游客排隊(duì)乘坐湘江觀光巴士。華聲在線全媒體記者 童迪 攝?
西安、成都等城市多次“二次出圈”，長(zhǎng)沙可借鑒有益經(jīng)驗(yàn)，避免對(duì)單一消費(fèi)符號(hào)和熱點(diǎn)場(chǎng)景的依賴，在“文化+科技”的融合創(chuàng)新中，系統(tǒng)激活歷史街區(qū)、紅色文化和湖湘文化資源。當(dāng)前，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影等新技術(shù)在商業(yè)空間中逐步應(yīng)用，讓消費(fèi)體驗(yàn)更具沉浸感和互動(dòng)性。
今年元宵節(jié)，天心閣光影秀將通過3D mapping、動(dòng)態(tài)燈光與全景音效融合，演繹星城傳說、瀟湘古閣、四季天心、馬躍新程四大篇章，更將與武漢黃鶴樓、南昌滕王閣、岳陽(yáng)樓一道，實(shí)現(xiàn)四城四樓隔空互邀、光影聯(lián)動(dòng)，訴說城市歷史，傳遞美好寓意。
“既要讓年輕人‘買得起房、安得了家’，更應(yīng)幫助他們從‘有得住’向‘住得好’轉(zhuǎn)變。”謝菊蘭說，長(zhǎng)沙可借鑒北京中關(guān)村等區(qū)域的成熟經(jīng)驗(yàn)，因地制宜推動(dòng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、城市生活區(qū)與人才社區(qū)在功能和空間上的有機(jī)融合，使青年能夠在長(zhǎng)沙實(shí)現(xiàn)工作、生活與社交的高效平衡，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的人才集聚效應(yīng)。
一座城市的熱度，既是被看見的高光，更是被熱愛的底氣。流量終會(huì)起伏，但人們對(duì)美好生活的向往不會(huì)改變。
一座城市的“長(zhǎng)紅”，不會(huì)停留在“熱搜榜”，也不能止步于“打卡地”，而在于能否讓每個(gè)生活在此的人，感受到踏實(shí)的歸屬與向上的希望，從而成就最長(zhǎng)久的“留量”。
責(zé)編：歐小雷
一審：歐小雷
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
