星城年味漸濃 馬年飾品走俏
傳統(tǒng)民俗精準(zhǔn)對(duì)接現(xiàn)代需求 春節(jié)臨近生肖經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭旺
沃爾瑪內(nèi)各式小馬玩偶琳瑯滿目。均為長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 劉捷萍 攝
市民在選購(gòu)馬年主題新年飾品。
長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 劉捷萍
隨著農(nóng)歷馬年春節(jié)臨近，星城長(zhǎng)沙的年味愈發(fā)濃厚，以馬元素為核心的飾品市場(chǎng)率先“馬力全開(kāi)”。從黃金珠寶到文創(chuàng)潮品，從民俗手作到線上爆款，兼具吉祥寓意與新潮設(shè)計(jì)的馬年飾品全面熱銷(xiāo)。街頭門(mén)店客流涌動(dòng)，線上訂單持續(xù)攀升，“馬上起飛”“一馬當(dāng)先”等諧音梗加持的單品成為消費(fèi)新寵，長(zhǎng)沙馬年飾品市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。
線下商圈品類齊
馬元素單品成消費(fèi)寵兒
在市中心五一商圈，各式各樣的馬年元素?fù)屜劝珈n各大商場(chǎng)。
商場(chǎng)內(nèi)的服裝專柜早已將馬元素新款擺上C位，備受青睞。家長(zhǎng)們更是忙著為孩子挑選新年穿搭盼著討個(gè)好彩頭。精品店內(nèi)，馬元素文創(chuàng)被擺在最顯眼的位置，刺繡質(zhì)感的馬年紅包、小馬造型的冰箱貼、掛著小馬吊墜的手機(jī)鏈，每一件都小巧精致。
“這款69元的編繩手鏈，既能裝飾又能把玩，因‘馬上起飛’的好寓意，不少本命年消費(fèi)者專門(mén)前來(lái)選購(gòu)。”悅方ID MALL九木雜物社店員介紹，新年以來(lái)，馬年系列配飾銷(xiāo)量穩(wěn)步上漲，實(shí)用與年味兼具的設(shè)計(jì)備受青睞。
走進(jìn)沃爾瑪印象匯店，入口處的紅色貨架格外醒目，馬年主題新年裝飾品批量上架、琳瑯滿目。萌趣可愛(ài)的小馬玩偶與掛飾憨態(tài)可掬，精致喜慶的馬紋春聯(lián)、福字盡顯傳統(tǒng)韻味，這些商品將“馬到成功”“馬到福來(lái)”的美好寓意，與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)巧妙融合，既貼合馬年生肖特色，又彰顯時(shí)代氣息，成為節(jié)前消費(fèi)熱點(diǎn)。市民張女士手持小馬掛飾笑著說(shuō)：“造型特別又討喜，掛上它盼著新歲有個(gè)好彩頭。”
黃金爆款引追捧
線上線下聯(lián)動(dòng)熱度升級(jí)
黃金飾品市場(chǎng)更是掀起“搶馬熱”。多家珠寶品牌門(mén)店內(nèi)，寓意好運(yùn)的馬年賀歲黃金飾品成為“流量擔(dān)當(dāng)”，不少品牌的小克重馬年款式已經(jīng)需要提前調(diào)貨。比如，老鳳祥將唐馬神韻與老鳳祥標(biāo)志性鳳凰元素融合創(chuàng)新推出多款“飛天馬”產(chǎn)品，以昂首的姿態(tài)、流暢的線條展現(xiàn)東方美學(xué)；六福珠寶聯(lián)名唐宮文創(chuàng)推出“唐彩墩墩馬”系列，造型豐腴、色彩明艷。“按件計(jì)價(jià)的金飾一件8.5折、兩件8.2折，馬年專屬款式也能參與活動(dòng)。”潮宏基店員表示，臨近春節(jié)，生肖金飾銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，部分熱門(mén)款已出現(xiàn)庫(kù)存緊張的情況。
線上線下聯(lián)動(dòng)讓馬年飾品熱度再升級(jí)，小紅書(shū)上一款背元寶的紅色小馬掛件售出超4.6萬(wàn)件，不少長(zhǎng)沙消費(fèi)者還曬出“車(chē)載、包掛、門(mén)飾全安排”的馬年飾品合集。
“00后”市民黃女士的感受頗具代表性：“從去年的小蛇‘點(diǎn)點(diǎn)’到今年的元寶小紅馬，生肖飾品越來(lái)越懂年輕人。傳統(tǒng)寓意加新潮設(shè)計(jì)，既好看又有儀式感。”
從文創(chuàng)小件、民俗手作再到黃金飾品，“馬年限定”覆蓋了消費(fèi)者的多元需求。業(yè)內(nèi)人士分析，馬年飾品的熱銷(xiāo)，源于對(duì)生肖文化的情感認(rèn)同與產(chǎn)品創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)。品牌通過(guò)深挖“馬”元素的吉祥內(nèi)涵，結(jié)合年輕化設(shè)計(jì)、IP賦能與多元營(yíng)銷(xiāo)，讓傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代消費(fèi)需求精準(zhǔn)對(duì)接，推動(dòng)生肖經(jīng)濟(jì)成為新春消費(fèi)市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著農(nóng)歷新年臨近，預(yù)計(jì)這波熱潮還將持續(xù)，為新春經(jīng)濟(jì)注入更多動(dòng)力。
責(zé)編：蘭宇琪
一審：蘭宇琪
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：長(zhǎng)沙晚報(bào)
