塑料小豆“拼”出大熱潮|“經濟觀察”專欄
長沙拼豆門店突破100 家，折射出“Z 世代”對體驗型消費、情緒型消費的熱衷
在位于五一新干線的橘小滿DIY 手工坊中，許多消費者正在體驗拼豆。均為長沙晚報全媒體記者 賈凱清 實習生 王子昕 攝影報道
店內的墻壁上掛著拼豆作品。
長沙晚報全媒體記者 賈凱清 實習生 王子昕
可愛的卡通人物、漂亮的花朵綠植、年味濃厚的創意對聯……你知道嗎，近來刷屏網絡的“像素畫”飾品，并非工業機器批量制造的產品，而是年輕人用“拼豆”手工工藝精心打造的創意作品。
“拼豆”到底有多火?在小紅書上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量近28億次;抖音“拼豆”話題視頻播放量突破80億次;美團平臺數據顯示，目前長沙的“拼豆”門店已經突破100家。
小小的塑料豆子為何會在年輕人中掀起熱潮?長沙的拼豆行業現狀如何?近日，記者進行了走訪調查。
40元玩一天，“拼豆”店內擠滿人
1月25日，正值周末，位于五一新干線的橘小滿DIY手工坊里人氣十足。五顏六色的塑料豆子組成了一面“彩虹墻”，許多前來體驗的消費者正對照圖紙挑選自己需要的豆子。
“顏色太多了，都快挑花眼了!”大學生小吳笑著分享，她從下午2時進店，不知不覺已沉浸了3個小時。拼豆又稱熔融豆、像素畫，是將彩色塑料小豆子在帶孔模板上拼組圖案后，經熨燙定型的手工活動。玩家可充分發揮想象力，將不同顏色、尺寸的豆子組合排版，經熨斗加熱后，融化的塑料豆相互連接，便能制成心儀的裝飾物。
通常來說，消費者會先在小紅書等社交平臺上選好自己心儀的圖紙，再根據圖紙來拼湊豆子。這次，小吳選擇了8個圖紙，不僅給自己做了裝飾吊墜，還給朋友家人都做了禮物。“最復雜的一個圖紙要做一個半小時，做到一半我都想放棄了。”小吳說。
記者還注意到，許多小朋友正在家長的陪伴下，專心致志地制作拼豆。梁女士就是其中一員，她告訴記者，孩子平時就喜歡手工，最近拼豆在小朋友中頗受歡迎，便趁周末帶女兒前來體驗。“現在這類店鋪開了很多，這家價格很劃算，美團上39.9元就能買一張單人不限時體驗券，大人小孩都能玩個盡興。”
一棟樓開30家，商家“以價換量”搶市場
隨著拼豆在年輕人中迅速流行開，長沙以拼豆為主的手工體驗坊也逐漸增多。據美團平臺數據顯示，長沙提供拼豆服務的手工坊已經超過100家。
“其實拼豆一直都有，只是最近才開始流行。”橘小滿的店主徐先生告訴記者，“這種生意成本和門檻都不算很高。”橘小滿最早只是一家畫室，后來隨著消費市場的變化，逐漸開拓了包括拼豆在內的多個體驗業務。目前，店里可以進行香薰、陶藝、石膏、打戒指等DIY手工，周末和節假日的生意最好，單日最高流水可以達到3000元。
據徐先生介紹，在五一新干線大樓里，至少有30家拼豆類店鋪正在運營，其中有十多家都是最近才開起來的。
拼豆的火熱也帶來了行業的內卷。記者在美團平臺看到，許多拼豆店鋪都掛出了“39.9不限時體驗”的價格，更有甚者直接開出“19.9不限時”的“地板價”。
“我們這行最昂貴的是房租、人工這些硬成本，但現在所有商家都在實行以價換量的策略，其實利潤不高。”徐先生坦言。
電商年銷售近3億元，俘獲年輕人的“小心思”
2025年12月，《小紅書2025年度興趣報告》將拼豆列為十大出圈興趣，與谷子、手賬、種植等并列。據第三方市場研究機構魔鏡洞察數據顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺的銷售額共計2.91億元，同比增長896.46%。
一顆小小的塑料豆，為何能快速俘獲年輕人的“芳心”?專家分析，這背后折射出“Z世代”對體驗型消費、情緒型消費的熱衷。“Z世代”在消費中更注重個人感受與自我表達，普通的塑料豆經自己設計和精心制作后，就能變成富有個人特色的裝飾品，無論是贈予親友還是自留使用，都承載著獨特的心意。
“雖然坐了幾個小時腿都麻了，但看到熨燙好的成品，成就感十足!”剛完成作品的“00后”女孩小圓說，將零散的豆子規整成完整圖案的過程，既治愈又解壓，能讓人暫時忘卻生活中的煩惱。
面對拼豆當前的火熱狀況，部分商家也心存焦慮：這股熱潮能持續多久?熱度退去后行業該何去何從?對此，業內人士表示，拼豆項目門檻低但天花板高，可與粉絲經濟、二次元經濟、沉浸式體驗經濟深度綁定，具備較強的可延展性，其生命周期也將相應延長。未來，隨著玩法不斷創新，這顆小小的塑料豆或許還能“拼”出更大的市場空間。
責編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：長沙晚報
