【編者按】
消費是推動經濟增長的重要引擎。“堅持內需主導，建設強大國內市場”是2026年我國經濟工作的首要任務。中部城市長沙以“煙火氣”聚人氣，以獨特的商業氣質催生蓬勃的消費動能。湖南日報從今天起推出“新消費時代長沙商業系列觀察”，敬請關注。
2月22日晚，春節假期，長沙市五一商圈人流如織、消費活躍。華聲在線全媒體記者 李健 攝?
華聲在線全媒體記者 彭可心
馬年春節假期，天南海北的游客走進長沙五一商圈，在巨大的“長沙”LOGO前打卡拍照，在坡子街品嘗鮮香火辣的湘菜……長沙市商務局監測數據顯示，2月15日至23日17時，五一商圈核心區累計客流達456.97萬人次，比去年春節期間的1月28日至2月4日增長15%。
以五一廣場、黃興路步行街為中心，向四周輻射約3公里的區域便是五一商圈，這是長沙“心跳”最快的地方。這里聚集了超20家大型購物中心，日均客流量超50萬人次，商業密度堪比全球知名度最高的商圈東京新宿。
數十年來，五一商圈是長沙人眼中的“城中心”；近年來，這里換代升級，成為是國內外游客慕名而來的“打卡地”。長沙五一商圈如何在新消費浪潮中繪出一幅幅消費新圖景，讓遠道而來的人們為之怦然心動？
從日到夜的“熱辣滾燙”
清晨8時，五一廣場還沒醒透。茶顏悅色五一廣場店內，大店長黃夢嫻和早班的同事們已經忙開了。
“卷簾門一開，第一批訂單幾乎會踩著點進來，今年春節期間簡直搞手腳不贏。”黃夢嫻說。上午10時，前臺打印機“滋滋”響了起來，吐出的上一張訂單紙還沒扯斷，下一張又接了上來。半分鐘不到，長長的訂單紙已垂到柜臺下。
相距不過百米，就是高聳入云的IFS國金中心。2月23日，楊文亮和妻子從株洲趕來，直奔三樓戶外品牌Mont·bell，“老早知道這個品牌在國金中心開了湖南首店，過來為徒步添置裝備。”楊文亮說。
沖著“首店”來的消費者不在少數。大三學生陳梓妍與同學做了“首店Walk”路線規劃：先到Rest&Recreation、KEEN等服飾品牌購物，再去Black Tree喝杯熔巖泰奶，然后來上一口地道的云南野生菌火鍋。
首店、首發、首展、首秀，形成強勁的消費吸引力。長沙的首店密度穩居全國前十，而五一商圈等核心區域憑借其成熟的商業環境和龐大的消費人群，首店品牌尤其“扎堆”。
傍晚時分，位于五一商圈“C位”的大笑脫口秀，座無虛席。劇場后臺，脫口秀演員HAHA正在做最后準備。他的觀眾里，有下班的白領，有約會的情侶，也有專門從外省坐高鐵過來“追專場”的粉絲。
“一年365天不間斷，每晚七點半準時開演，工作日也常常是滿座。”長沙大笑喜劇脫口秀負責人許金蓉說。
話劇、魔術、相聲、脫口秀……五一商圈20余家小劇場如同毛細血管般生長在街巷與商場，年均演出超千場。長沙天心區小劇場協會理事長李佳說，天心區大部分的劇場選址五一廣場，節假日期間，游客觀眾占比可達八成以上。
湘江兩岸的燈光如流動星河，五一商圈的夜是極具湖湘特色的“熱辣滾燙”，讓人既能填滿胃，也能放松心。
數據顯示，長沙夜間消費占全天消費額達到60%，五一商圈高峰期日均人流量超百萬人次，是國內最火熱的夜間消費場所之一。
1月2日，游客在長沙市五一商圈太平街打卡游玩。華聲在線全媒體記者 童臻熙 攝?
從古到今的“城市原點”
長沙城名歷經3000年未變，而五一廣場一直是長沙“城中心”。
1977年，長沙火車站建成通車，五一大道成為連接火車站與湘江岸線的大動脈，五一廣場由此躍升為城市的交通中心。
人流、物流、資金流如潮水般向這里匯聚。這股蓄勢已久的能量，在改革開放浪潮中迎來首次爆發。
20世紀80年代，“五一商圈”首度被提出。1990年，中山商業大廈開業，這是第一個“闖”入五一商圈的現代化高層商廈。此前，五一廣場街頭多是亮著15瓦燈泡的綢布莊、針線鋪。
開業當天，人流量達到30萬，營業收入270萬元。當年長沙市區的總人口僅約132萬，也就是說，每四五個人中，就有一個人去了開業現場。
“站在商廈里，才知道光可以這么亮，人可以這么多，一個商場能裝下整條街的繁華。”友阿集團副總裁崔向東還記得，當年第一次逛中山商廈時的震撼。
很快，中山商業大廈、東塘百貨大樓、曉園百貨、韶山路百貨以及友誼商店崛起，媒體報道稱之為“五虎鬧長沙”。
1998年，外資背景的平和堂來了。2002年，黃興路步行街完工。2004年，王府井百貨開業。2006年，新世紀百貨補上最后一塊“拼圖”，五一商圈的格局就此成型。
長沙“妹陀”劉欣穎回憶，當年平和堂、王府井這些商場里的牌子，好多都是頭一回見。“父母在平和堂花800多元給我買過一條連衣裙，那是我人生第一件‘奢侈品’。”
2010年，入駐長沙的星巴克首店，創下了當年它在亞洲的單店銷售紀錄。2017年開業的IFS，則讓長沙商業從百貨業態過渡到了購物中心時代。
茶顏悅色的第一家門店誕生于五一廣場，文和友品牌下的第一家老長沙油炸社生發于坡子街；喜茶2019年進入長沙，首店就選在IFS對面的惠農大廈。
本土商業力量在此豐滿羽翼，外來商業巨頭來此正面交鋒，五一商圈成了長沙商業演進的“主擂臺”。
2019年，五一廣場從杜甫江閣、橘子洲頭、天心公園和岳麓山頂等10個備選地標中脫穎而出，成為長沙的“城市原點”。
當消費時代的浪潮拍岸而來，五一商圈也當之無愧地成為最鮮活耀眼的“城市原點”。
2月22日晚，春節假期，長沙市五一商圈人流如織。華聲在線全媒體記者 李健 攝?
樂在當下的“煙火氣”
放眼全國乃至全球，長盛不衰的商圈不在少數。
上海新天地，保留了石庫門弄堂的肌理與外觀，內部引入全球前沿的餐飲、時尚與文化品牌，讓消費者“在弄堂里逛世界”；
成都太古里，創造沉浸式購物場景，千年古剎的禪意與全球潮牌的活力匯成別具一格的魅力；
東京銀座，以極致細膩的服務著稱，消費者來此買到的不僅是商品，更是一份無可挑剔的體驗；
首爾明洞，堪稱韓流風尚的實時秀場，最新的韓劇妝容、偶像同款，能第一時間在這里找到……
相比之下，五一商圈擁有的是一份更為獨有的“煙火氣”。
在這里，街邊小攤飄來的香味與商場里散發的香氣互為交織，白天的人來人往與深夜的車水馬龍交相輝映。遠道而來的人們，為的就是感受這份熱氣騰騰、不加濾鏡的生活實感。數據顯示，2025年長沙累計入境游客42.59萬人次，位居中部省會城市第一。
在長沙新消費研究院負責人張丹丹看來，五一商圈沒有照搬國際模式，而是把長沙的城市性格、生活方式、消費文化做成可體驗、可傳播、可復購的全球IP。
五一商圈內，大牌首店與本土新消費品牌共生，形成“高低兼容、快慢皆宜”的生態。這里有全天候不打烊的活力優勢，茶顏悅色、零食很忙、費大廚、墨茉點心局等頭部品牌走向全國，形成“品牌孵化器+流量試驗場”雙重價值，這是全球少有、以本土創新驅動的商圈增長模型。
“這里沒有距離感、沒有消費門檻，游客與本地人共享同一空間、同一種熱鬧，讓消費回歸人與人、人與城市的真實連接。一座城市最熱氣騰騰的生活，正是人們當下最向往的消費體驗。”張丹丹說。
在杜甫江閣不遠處，改造中的碧湘楚巷將在今年揭開“面紗”。碧湘楚巷是近10年來五一商圈唯一新建商業項目，也是長沙首個“非標商業”藝術街區，不僅完整保留市級文保單位“天符宮”，更以“瀟湘尚河圖”為理念，讓街區建筑風格與江岸風光自然呼應、相映成景，還計劃引入40%特色首店，融合國際化新銳品牌與本土主理人店鋪。
五一商圈正在擴容，以“保護歷史文脈、激活濱江價值”為核心，未來將構建“一線四片”發展格局：沿湘江東岸串聯下碧湘街、西文廟坪、油脂廠等歷史街區，形成總長約3公里的文化商業帶。
車流與人潮交織，霓虹與煙火共舞，五一商圈這顆強勁“心臟”跳動不息。每一聲喧囂、每一次駐足，都在訴說著這座城市的活力與生機。
責編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
