“從廣州到郴州，明明出省了，感覺又還沒出省”引發熱議——
接住“潑天的流量”，郴州春節文旅“開門紅”
裕后街迎來人流如潮。郴州市委宣傳部供圖?
梁可庭
一曲《少年游》，滿屏湘昆韻。2月10日小年夜，由知名影視男演員、歌手魏大勛攜手湖南省昆劇團副團長、一級演員劉婕共同錄制的總臺網絡春晚的演播室錄制節目《少年游》在CCTV-1等平臺播出，讓全國觀眾領略了郴州深厚的文化底蘊與獨特魅力。
線下，八方游客如潮水般涌向郴州——據統計，2026年春節假期郴州市全域接待游客592.9萬人次，旅游總花費37.3億元，同比分別增長12%和27%，文旅市場呈現“供需兩旺、結構優化、體驗升級”的蓬勃態勢。從有“流量”到有“質量”、從聚“人氣”到聚“人心”，郴州這座近年快速崛起的網紅旅游城市，穩穩接住這波“潑天的流量”，完成了從吸引關注到口碑傳播的“關鍵一躍”。
發布“五重福禮”，福城年味更有滋味
接住流量，功夫在詩外，更在節前。
“過去我們琢磨怎么吸引游客來郴州，現在我們思考的是怎么讓游客覺得‘這趟來得值’。”春節前，一場名為“春節來郴州·福城樂悠游”的新聞發布會，發布了“五重福禮”和“十大主題活動”，提前為郴州的春節文旅市場定下了溫暖而熱烈的基調。
“五重福禮”聚焦惠客暖心，覆蓋游客出行的全鏈條：從游客可憑抵郴交通票根享受景區門票折扣、酒店入住優惠，到發放覆蓋吃住行游購的220萬元消費券；從線上線下聯動的“郴品”大集，到鼓勵分享的趣拍有禮。方案設計者希望，每一份誠意都能轉化為游客的美好體驗。
“十大主題活動”聚焦豐富供給，為游客提供了清晰的游玩指南。面對當下“過文化年、過旅游年”的新風尚，郴州應勢推出“非遺湘昆過大年”“文博書香過大年”，在瓦窯坪、長卷街區等地開展非遺巡游、湘昆快閃，在文博場館推出親子悅讀、年俗研學等活動；依托自然資源，推出“山水暢游過大年”“溫泉康養過大年”，整合多家溫泉企業，將溫泉養生與非遺展演、古風巡游、煙花盛會相結合……
誠意，迅速點燃了市場的熱情。
據統計，春節假期郴州旅游市場熱度持續攀升，重點景區成為拉動消費的主引擎。納入監測的29家文旅單位累計接待游客128.1萬人次，同比增長22.9%；18家旅游景區實現營業收入1.07億元，同比增長24.2%。
值得一提的是溫泉康養與冰雪體驗“雙輪驅動”效果明顯：莽山森林溫泉酒店客房出租率達96.8%，福泉山莊營收同比增長57.8%，暖水溫泉（希爾頓惠廷酒店）客房出租率超92%。五指峰景區“森林雪世界”結合《山海經》瑞獸巡游、機器人舞獅，打造“冰雪+文化”沉浸式體驗，吸引大量親子家庭和年輕游客。
“含粵量”十足，大灣區成核心客源地
“今天裕后街被廣東游客‘包場’啦，我們改天再來拍吧！”大年初四，本想約閨蜜去千年古街裕后街拍國風照的本地姑娘廖千，接到了旅拍店主的溫馨“勸退”電話。電話那頭，店主朱煌康忙得不可開交，鏡頭前，身著漢服、旗袍的游客，許多都操著一口親切的粵語。
“一條裕后街，半部郴州史”。如今，這條古街在旅拍經濟的帶動下，成了大灣區游客體驗年味國潮的網紅打卡地。社交媒體上，有廣東游客幽默地寫道：“從廣州到郴州，明明出省了，感覺又還沒出省”，引發廣泛討論。地緣相近、高鐵快捷，讓“到郴州過年”成為越來越多大灣區家庭的新選擇。
這個春節，郴州的街頭巷尾，飄蕩著濃郁的“廣府年味”。依托廣州地鐵宣傳、高鐵運力保障，大灣區成為郴州核心客源地，來自廣州、深圳、汕頭等地的游客占比達82.8%，裕后街等景區被粵語“包場”。
數據印證了這份火熱。在高椅嶺景區，僅大年初二這一天，大灣區游客占比就超過了五成。郴心游智慧文旅平臺顯示，截至2月22日，汝城縣溫泉景區共接待游客6萬余人次，同比增長近20%，其中粵港澳大灣區游客占比超50%，溫泉酒店客房已連續多日滿房。
這份濃濃的“含粵量”，并非偶然。早在春節前，郴州就已主動南下深圳、廣州舉辦推介，推出量身定制的優惠套餐。當精準的邀請遇見旺盛的需求，一場雙贏的“南北交融”便水到渠成。
同時，國際影響力加速擴大：全市接待韓國旅游團40余個、國際游客逾600人，同比均增長近300%；莽山“外國人在瑤年”活動吸引西班牙、中東等地區游客體驗“泡氡泉、逛老街、讀理學、品年味”；高椅嶺、九龍水寨成為韓國、印尼游客熱門打卡地，春節期間接待百余名韓國游客。
“郴心”服務暖心，讓游客更從容舒心
“當旅游競爭進入‘下半場’，比拼的早已不再是單一的風景。”郴州市文旅廣體局相關負責人坦言，一座城市對待游客的最大誠意，不僅在于展現最美的風景，更在于提供最舒心的體驗；不僅在于成功吸引關注，更在于有能力、有決心維護好這份來之不易的青睞。
這個春節，游客在郴州感受到了一份難得的“從容”。
2月20日，莽山五指峰景區監測到次日預約人數已接近最佳承載量。早上，線上預約通道準時關閉，溫馨提示短信也發給了尚未預約的游客，建議錯峰出行或選擇周邊景點。
同樣的場景也出現在其他景區。在桂東縣龍溪瀑布，游客李鑫陽牽著孩子的手，沿著溪流漫步。“沒想到春節還能找到這么清靜自然的地方，呼吸都帶著甜味。”他感慨道。
這份從容，源于一套“智慧大腦”和無數“現場哨兵”。全市重點景區全面實行線上預約、分時入園。管理部門通過數據預測，提前開園、延時關閉、科學調度接駁車輛，像疏導水流一樣引導著人流。游覽體驗從“看人海”回歸“賞風景”，流量才真正成為美景的“加分項”。
守護這份從容的，還有一只維護市場公平的“有形之手”。
春節前，許多游客最擔心的，莫過于酒店價格“翻著跟頭漲”。今年，郴州提前給市場打上了“預防針”。市場監管部門不僅發布了規范價格提醒告誡函，更組織了多輪實地檢查。整個假期，郴州酒店住宿率保持持續高位，但市場秩序平穩有序。
責編：歐小雷
一審：歐小雷
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
