永州捕捉足球賽事契機，攜手京東，推動特色農(nóng)產(chǎn)品銷售
讓流量與產(chǎn)業(yè)繼續(xù)精彩“傳球”
華聲在線全媒體記者 李寒露 通訊員 蔣燕飛 李碧翔
“道縣的‘道州臍橙’汁水豐盈、香氣濃郁，口感好！”1月29日，剛收到自己在京東生鮮“永湘甄選”平臺購買的臍橙，南京市民“波哥”立即開箱品嘗，并在購買頁面的評論區(qū)留言。
2026九嶷山CMG群眾足球邀請賽的決賽之夜，京東生鮮“永湘甄選”官方旗艦店的直播間暖意融融。主播手持臍橙，向鏡頭另一端的全國網(wǎng)友熱情推介。
屏幕之外，倉庫里的工人們忙著分揀、裝箱，準備發(fā)往全國各地。
這火熱的一幕，正是永州市敏銳捕捉足球賽事契機，將短期熱點融入長遠產(chǎn)業(yè)布局，推動特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，搭乘“京東快車”，駛向全國消費市場的生動縮影。
將賽事熱度引向田間地頭的訂單
2025年末，湘超聯(lián)賽永州隊逆襲奪冠，“永沖鋒”精神刷屏網(wǎng)絡(luò)。江蘇十三市網(wǎng)友自發(fā)跨省投放祝賀廣告牌的暖心舉動，更是點燃全網(wǎng)熱情。永州市委、市政府迅速承接這股蘊含巨大情感的流量與公眾關(guān)注，果斷行動，將賽事帶來的線上熱度，精準引向田間地頭，轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品訂單。
1月13日，永州市副市長李欽帶隊，赴北京參加京東生鮮年貨節(jié)資源對接會。此行目標明確，推動永州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與國內(nèi)頂尖電商平臺實現(xiàn)戰(zhàn)略對接。對接會上，李欽將永州農(nóng)業(yè)的匠心追求與“湘超冠軍城”的“永沖鋒”精神深度詮釋，從“好生態(tài)、好品種、好品質(zhì)、好品牌”四個維度推介永州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，引發(fā)京東方面的強烈共鳴。
短短兩天，雙方圍繞共建區(qū)域公共品牌生態(tài)、深化供應鏈合作等核心議題反復推敲，就后續(xù)雙方資源共享、渠道共建、品牌共塑等達成共識。團結(jié)拼搏、永不言棄的“永沖鋒”精神，給京東留下了深刻印象，驚人的“永州速度”與“京東效率”隨之誕生。
通常需要1個月審核流程的線上旗艦店入駐申請，在永州的積極爭取與京東的大力支持下，一路綠燈，審核周期壓縮至短短2天。1月18日，京東生鮮“永湘甄選”官方旗艦店成功登陸京東平臺，江永香柚、永州血鴨、東安雞、有機蔬菜等多款特色農(nóng)產(chǎn)品首次集體在京東亮相。
體育盛會演變?yōu)槁?lián)農(nóng)助農(nóng)實踐
1月18日至24日，2026CMG群眾足球邀請賽在永州舉行，合作持續(xù)推進。
1月18日起，永州市與京東生鮮展開深度共建，聯(lián)合打造“品永州美食 觀綠茵對決”主題活動，全程直播賽事，通過賽事直播與特色農(nóng)產(chǎn)品推介，探索“體育+文旅+消費”融合新模式。這場體育盛會，演變?yōu)橐粓稣宫F(xiàn)地方特色、聯(lián)農(nóng)助農(nóng)的創(chuàng)新實踐。
直播期間，京東生鮮“永湘甄選”官方旗艦店精選多款永州特色農(nóng)產(chǎn)品，為消費者帶來地道風味。
京東生鮮專業(yè)團隊調(diào)度京東平臺大量資源傾力打造永州直播間，開播短短兩天實現(xiàn)三個置頂：即“永州”兩字置頂“京東生鮮”主頁，“永湘甄選”官方旗艦店置頂京東生鮮店鋪首位，“江永香柚”置頂“柚子”品類首位。
直播不僅賣貨，更講述產(chǎn)品背后的水土故事與匠心傳承。
李欽等永州市領(lǐng)導走進直播間，化身“金牌推薦官”，向全國網(wǎng)友如數(shù)家珍般介紹永州風物。湘超冠軍隊隊員張華越、唐嘉年等現(xiàn)身直播間，與全國網(wǎng)友分享永州風味，講述冠軍之城背后的故事。
流量與產(chǎn)業(yè)繼續(xù)精彩“傳球”
其實，在2025年湘超賽事一落幕，助農(nóng)接力便已開場。永州隊球員唐嘉年、谷文杰、林昊、高響走進江永縣粗石江鎮(zhèn)開啟助農(nóng)直播；中南大學教授、足球隊教練何偉黎攜手黃楚儒，帶領(lǐng)張華越、張濤等隊員在道縣臍橙園開展助農(nóng)直播。40余個本土直播間同步聯(lián)動，首播1小時便售出1萬單。
借助湘超和隨后舉辦的2026CMG群眾足球邀請賽的巨大流量，永州農(nóng)產(chǎn)品銷售迎來爆發(fā)式增長，銷售額超過4億元。“道州臍橙”“江永香柚”等“冠軍伴手禮”跨越千里，送達全國各地。如今，永州農(nóng)業(yè)公共品牌影響力借勢上揚，76個農(nóng)產(chǎn)品進入中直機關(guān)食堂，18個產(chǎn)品入駐上海盒馬鮮生，6個產(chǎn)品上架北京物美超市，4個產(chǎn)品榮獲“出海先鋒獎”。
一顆顆臍橙、一筐筐蔬菜、一件件土特產(chǎn)，沿著足球帶來的“綠色通道”，走出深山，暢銷全國。在永州，“關(guān)注度”變成了“購買力”，“網(wǎng)友點贊”化作了“農(nóng)民笑臉”。
這場關(guān)于流量與產(chǎn)業(yè)的精彩“傳球”，仍在繼續(xù)。
目前，永州市已與京東達成了共同打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作模式的初步意向，雙方將在產(chǎn)銷對接、訂單生產(chǎn)等方面開展更多合作，持續(xù)擦亮“永湘甄選”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。
責編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
